王先庆：深圳零售业成长奇迹

来源：深圳研究2010-08-18 16:12:42

　　深圳是一个新兴的移动城市，但它在零售业发展的深圳速度绝对称得上全国第一。除了社会销售品零售总额弱于广州外，在业态结构、公司质量、品牌影响等方面，它都超过了广东的老大——广州。深圳零售业的30年，是充满激情、勇气和梦想的30年。深圳商业从上世纪80年代单一、追求大而全的百货商业模式渐渐发展成为以便利店、超市、大卖场、百货、shoppingmall为主要形式的现代商业实体。在这30年中，深圳商业格局纷纭复杂、气象万千，随着城市化的进程自东向西逐渐形成百花争艳局面。在业态上，深圳商家已自发地走上了行业细分化、经营特色化的道路；在战略上，众多商业机构纷纷走出深圳，在全国进行收购扩张，甚至以上市融资的手段去加快企业规模经济的速度。潮起潮落之间，深圳商业已完成华丽转身与蜕变，在新的机遇来临之前再次做好扬帆的准备，去寻找更为广阔的蓝海。

　　深圳零售放低身段：需求决定一切

　　王先庆教授认为正是由于深圳人强大的消费需求与欲望，才造就今天商业呈现繁荣的局面。“它跟其他城市有一点很大的不同，它的需求长盛不衰，而且由于结构不稳定，因此没有太多的规律性，从而成为商家改革的实验田。外资企业沃尔玛、百佳是从深圳走向全国的，而本土企业人人乐、华润万家、新一佳等也是在深圳取得成功后，才将这些宝贵的经验用在不断的版图扩张上。从这个层面来看，深圳零售业不断向前发展的动力来自消费者永不满足的消费欲望。”

　　通过资本的手段带来经营规模上的扩张，成为了零售企业做大做强的必由之路

　　在王先庆教授看来，资本是否雄厚对企业进行规模经济会产生重要的作用。一方面，企业通过规模经济，降低生产成本提高利润，在商品价格上会处于相对主动的地位，另一方面，企业通过规模化经济，打造属于自己的产业链，减少上下游供应商对自身的擎制，扩大话语权和影响力。说到底，资本的扩张是为了提高企业的竞争能力。