传统书店生死考

来源：南方日报2010-09-08 16:19:57

　　随着当当网、卓越网和淘宝书城等网络书店的迅速崛起,传统老牌书店―――无论是官方的新华书店,还是众多民营书店,都面临着日益式微的尴尬局面。高额的租金成本、网上书店和电子书的冲击,都像一把把高悬于头顶的利剑,严重威胁着传统书店的生存。

　　好死还是赖活着?

　　同样的难题困扰着很多传统书店的经营者。而这一点对于文化消费市场薄弱的清远书店经营者来说尤甚。除此之外,就没有第三条道路?寻找传统书店的复兴之路,现实已经给出了答案。

　　困境:传统书店正批量死亡

　　◎清远还没有形成规模的读书氛围,人均图书消费比例小,而传统书店经营成本又高,自然属微利行业,在激烈的市场竞争中被边缘化就不足为奇了

　　冰冻三尺,非一日之寒。

　　2004年,一度成为国内最大的民营连锁书店的席殊书屋在一起八万元的财务纠纷中首次显露出疲态。2006年席殊员工掀起离职潮。这一间用近10年时间打造的民营书业连锁经营体系高峰时期全国零售网点超过600家,覆盖四百多个城市,却在瞬间分崩离析

　　今年年初,在北京名噪一时、一向乐于与新华书店等国营巨头书店叫板的大型民营书店第三极书局也亮起红牌,在巨额亏损近八千万元的困局下不得不宣布退出中国图书市场。从红火开张到黯然倒闭,仅用了三年时间。

　　上个月,位于广州购书中心的市内首家三联书店也宣布于月底离场,告别称霸十六年之久的图书舞台。这是继五羊分店、环市东分店以后,广州第三家三联书店的谢幕。虽然三联不愿媒体进行过度解读,但传统书店在电子化、信息化时代所遇到的经营难题却已是个公开的秘密。

　　这些大型连锁书店的接连倒下让传统图书市场寒意陡增,清远也不例外。曾经每个清远人都熟悉的大洋书店,在2007年最鼎盛的时候拥有两层店面,多间分店,和它挂钩的还有“图书八折”这样的记忆。但是,即使是这样的本土民营书店巨头,也坚持了不到两年,便轰然倒下。

　　其实,大洋书店的经历不过是清远众多实体书店的缩影。漫步清远街头,除新华书店在老城有一家大型门店外,清远还鲜有大型书城。一位长期跟踪清远书店业发展的人士告诉记者,清远还没有形成规模的读书氛围,人均图书消费比例小,而传统书店经营成本又高,自然属微利行业,在激烈的市场竞争中被边缘化就不足为奇了。

　　探因:悬在头顶的四把剑

　　◎虽然目前可供阅读的电子书才约有5万种,与纸质图书相比还只是沧海一粟,但作为一种趋势和潮流,这场纸质书与电子书的对弈胜负是很明显的

　　传统书店的经营和管理的确遇到了瓶颈,但压力到底有多大呢?用“悬在头顶的四把剑”来形容书店所面临的困境,或许并不过分。

　　第一把剑:网上书店低价制胜

　　面对传统书店,网上书店一招制胜―――便宜。

　　据了解,现在的网络书店基本上是以以本伤人的方式在进行长期的价格战。卓越、当当等网站不仅大打折扣,而且不时推出全场免运费、优惠券抵用等促销手段。在强大的B2C业务支撑下,有能力“赔本赚吆喝”,赚足了人气以后,再利用广告收入填补图书销售带来的资金空缺。

　　而“现在实体书店图书进货价一般在原价的7折左右,加上运费、人工费和养活店员、店面的成本。一本图书如果打到8折就基本上没有钱赚了。”广东新华发行集团清远新华书店有限公司总经理邓文亮说。

　　邓文亮告诉记者,网上书店由于免租、出货量大等优势,往往都能在出版商那里以5折左右的价格拿到图书,因此,低廉的价格是网上书店后来居上并成功压制传统民营书店的主要手段。出版机构为了扩大销量,也十分乐意按照订购数量给予更低折扣,网购的服务范围是全国,书店一般只服务本地消费者,进货量比网络书店低几十倍,进货价格自然而然就高了。

　　今年1月8日,《图书公平交易规则》正式发布。其中有两条对实体书店的利好规定:一是出版一年内的新书零售时须按标定实价销售。二是新书网售不得低于8.5折。部分业内人士认为此规定是政府给实体书店营业带来的一股东风,将唤醒已经垂垂老矣的实体书店的下一个春天。但是,半年过去了,这股东风似乎并不像预想中那样神奇。记者在网上几间热销书店发现,即使是今年5月份出版的新书,也被打到了6.9折,远远低于《图书公平交易规则》中的规定。

　　第二把剑:电子阅读微成本

　　现在网络非常普及,很多人选择上网看书,而中国又缺少版权保护意识,很多书一般现在都能在网上免费阅读。于是人们就有了这种心理:能不花钱地看书我为什么还要买书呢?这也昭示了书业的主流是往数字化方向发展的。的确,亚马逊Kindle的面世,随即引起了一阵阅读成本极低的电子书阅读风潮,很快这种风潮蔓延至全球多个国家。

　　在今年7月份举行的香港书展上,某品牌的电子书在书展首发当天销量就超过纸质书。而在资本市场上,汉王科技等电子书概念股,因为项目前景备受看好,其股票受到了投资者追捧。现在的孩子只要拥有一个电子阅览器,就可以凭序列号在网上下载海量的书籍。虽然目前可供阅读的电子书才约有5万种,与纸质图书相比还只是沧海一粟,但作为一种趋势和潮流,这场纸质书与电子书的对弈胜负是很明显的。