毒app为什么改名得物 毒改名得物有什么含义

时间:2020-01-03 17:49:18来源:网络整理作者:fy点击:

毒app改名得物让很多用户费解,已经在卖鞋市场有很大影响力,改名难道有特殊含义,细心可以看出毒和得物的读音非常相似,毒app为什么改名得物?毒改名得物有什么含义?下面妈宝育儿网小编带来介绍。

毒app为什么改名得物 毒改名得物有什么含义

毒app为什么改名得物?

在2020年的第一天,潮流电商平台毒APP换了名字,改叫“得物APP”。现在其各类官方平台名称都已更改,不过英文名还是“Poizon(毒)”。

得物App创始人兼CEO杨冰表示,得物App致力于“帮助用户得到(了解/获取/交流)美好事物”,专注年轻人对美好生活的向往需求。

这次改动是根据拼音来的“de wu——du”关联转换

“得物”其实是“毒”的读音拆分,不过听上去更普通了。根据该平台官方说法,换名字是为了更清晰地体现平台功能指向性,能让人一眼就看出是做什么业务。

它同时表示,此番调整不会改变业务定位、服务流程等,会继续保持潮流电商和潮流生活社区两大核心业务,未来也将持续引入更多品牌入驻。

网友热评:

1、de wu 毒

2、在毒,能得到自己喜欢的物品,好名字

3、这个名字还是挺有意义的,得到的货物,不错不错。

4、这个名字改的好,希望2020年能够越来越好

5、你好毒你好dewu 哈哈哈哈,这名字很可!

6、得物毒,是个人才

原版名称“毒”——

取名思路是“中毒”,即“沉迷于某物”的意思,可能字面上不太好理解,但是对比英文中类似“Be poisoned to something”(被某物下毒 / 沉迷于某物)、“Be crazy about something”(对某事疯狂 / 执着于某事)等双关语法,其实是异曲同工之妙的用意;

优点是“毒”这个字眼自带的“逆反感”,和作为平台名称时的“酷”“独特”“标新立异”等属性,其实是与潮流文化的诸多特征天然重合的,不仅颇具记忆点,而且深度切合年轻消费群体在选购相关商品时的心理需求,极大地增强了引流转化的效果;

但另一方面,“毒”作为品牌名称的缺点也很明显:单字名称本身就不易传播:试想一下最初软件上线时“你用毒吗?”“你知道毒吗?”等类似的尴尬场景,相关的市场营销和品牌活动也不好开展——所以后来官方宣发 / 大家交流时都会习惯性地把它称作“毒-a-p-p”,但如此一来,四字发音反而更显得冗余;

此外,“毒”这个字在中文语境下的负面性仍然显著强于其他语义,对品牌形象、新用户转化及知名度扩散有一定的不利影响,说得直白一些,就是不够吉利,因此流失了很多不了解情况的新用户。

得物这个新的品牌名在意义上契合我们‘帮助用户得到(了解/获取/交流)美好事物’的业务方向,也是取 ‘得物-毒 (de wu du)’的发音关联,帮助已有用户理解’得物就是毒App’,尽可能减少用户对品牌升级的记忆成本。

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毒改名得物有什么含义?

新版名称“得物”——

虽然这次改动是根据拼音来的“de wu——du”关联转换,简单粗暴;但是非常巧妙地体现了品牌的受众领域,在寓意上更加中性,且更有指向性,明确了自身 基于电商购物平台 做潮流生活社区的初衷,不仅有利于传播,也更容易让外界新用户理解接受;

并且从文义上看,虽然“毒”更具突破感和洗脑的概念,但作为一个电商平台的名称不免有些失调;新名称“得物”比较柔和、兼容,有利于未来进一步扩大上架商品类目,为更多消费者带来比较直观的“购物感”(这一点也能看出得物 / 毒团队对未来的野心,改名举措也昭示了品牌下一步的发展方向,从当前来说是有利于品牌融资、估值的)。

短期内的缺点则是“改名”带来的知名度“阵痛期”,以及新名称相对中庸化,可能不够吸引人了——有很多朋友直言,相比之下,还是原版的“毒”更有个性,比较贴合年轻消费群体的需求。

但话说回来,七八年前大家网上买鞋都习惯上淘宝,行话都说“某宝水深”,这几年毒app依靠自己专业化、价格透明、买卖鉴定一条龙等特点打造了一个货物正牌、价格中肯、使用体验感还不错的电商平台/潮流社区,同时也塑造了新一代用户群体的使用习惯,而今在潮流生活消费这一领域“得物 / 毒”已隐隐有一家独大之势,依靠品牌名称上的小噱头来吸引新用户的必要性已然变得可有可无——

已有的忠实用户群体显然不会因为一次改名而将其弃之不用,

但针对潜在的新用户而言,“得物”相比“毒”则各种意义上都要更加友好;

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而更重要的是在改名的同时,如何保持自身潮流社交平台的独特优势,未来将电商平台服务做得更好、更全面,更贴合用户需求——这就是另一个话题了。

经调研发现,有新用户在第一次看到"毒"的时候,不太清楚平台提供什么服务。随着平台上商品品类持续丰富和业务快速扩展,一个更具清晰指向性的品牌名称,对毒App来说变得越发重要。因此,他们决定启用得物作为新的品牌名称。

以上就是毒app为什么改名得物 毒改名得物有什么含义,请大家继续关注妈宝育儿网。

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